3月的成都糖酒会，空气里飘着酒香与暖锅味。在这个已成为破钞者与行业同庆节日白虎 内射，一个相称的白酒战术发布会召开了。莫得明星站台，没罕有据轰炸，改姓易代的是一场抵破钞者选酒、用酒难题的直面汇报。

“不同的款有什么区别吗？归正看起来都长得差未几。”这是2025年水井坊战术发布会上，以气象剧样子所演绎出来的来自破钞者的痛切心声。

水井坊·第一坊2025年战术发布大会现场

舞台上的号召并非个例。市面上好酒远大，品性都可以，但破钞者究竟该作何接纳？当手抓预算却无从下手时，“接纳贫困症”正在成为白酒行业的新痛点。

当买酒造成本事活，“水井坊+第一坊”以“走心”为指南穿透接纳迷雾

“选酒太难了！”33岁的张伟（假名）对记者抒发我方的困惑。这位成都某互联网公司的中层贬责者，旧年为父亲六十大寿选酒时，曾在超市货架前盘桓半小时：“统一个品牌分什么不同酒体年份、酒体品性，压根搞不懂区别。售货员问我要什么场地喝，又说不出个是以然，临了只可看价钱盲选，效果家里东谈主合计不够精心。”

张伟的郁闷屡见不鲜。走进成都某大型零卖市集酒水区，45岁的销售摆布王芳（假名）见证了太多通常的“张伟时刻”：“咫尺年青东谈主买酒会作念作业，但临了经常可能即是卤莽选一款。”这种结局背后的压根原因，是破钞场景需求与白酒品牌价值定位之间的错位。

曩昔十年，白酒行业依靠“品牌+渠谈”双轮启动，用价钱带狠毒别离市场。运筹帷幄词，今天的破钞场景和需求正在发生潜入变革，基于大都市场调研，水井坊发现：跟着商务宴请需求的逐渐缩小，宴席场景愈加细分，寿宴、升学宴、升职宴，以及具有场所区域特质文化宴席场景高涨，平方关系惊叹、公司小聚、家庭庆祝等神志皆集场景上升，一又友饭局、独酌等小众场景逐渐涌现——“走心”成为这轮破钞者有盘算推算的重要词。

“破钞者用酒的时刻，磋议的要素变多了。”水井坊经销商老张在战术发布会现场说谈，“和不同的东谈主、不同的场地喝，有不同磋议。再加上咫尺宴席的细分种类加多，破钞者需要更有针对性的居品，以及足以打动内心的品牌故事。”

无论是传统节日，还是平方公司、家庭约会，“走心局”需求的背后，是现代中国东谈主对此般“好意思事”中有排场的同期还要栽种关系质感的中枢需求。对此，在战术发布会现场，水井坊给出了我方的汇报：以“好意思酒”庆“好意思事”，畴昔以不同的价钱带的居品、体验来得意不同破钞者各异化场景的用酒需求。

四川水井坊股份有限公司首席市场与数字商务官周苑忻先容谈：“曩昔白酒品牌很少会聊‘心境纽带’，但其实它才是破钞者在中枢饮酒场景里为什么要接纳某个品牌的原因。”

四川水井坊股份有限公司首席市场与数字商务官周苑忻

不光要好酒，更要好意思酒。水井坊聚焦次高端价钱带，通过“喝好意思酒庆好意思事“得意越来越多的“走心局”，为破钞者在家庭约会、应对宴请等破钞场景提供更好的接纳；而第一坊则聚焦于高端市场，激活“中国白酒第一坊”这一稀缺品牌钞票，利用其国保级“好意思酒”的历史与文化品性的底色，锚定“以第一敬第一”，为追求更高端、个性化的东谈主群和场景打造唯一无二“博物馆级”的高端居品和储藏级的稀缺体验。

基于“好意思事”和“第一”的中枢破钞贯通及场景，水井坊·第一坊将以年份、称号序列感、工艺和包装质感进行居品梯度的区分，接续推出与战术相匹配的明星单品，兼顾破钞者喜好，逐渐进行居品迭代。

“就像选咖啡挑升式与手冲，破钞者选酒也该有明确的场景和心境需求带领。”现场的水井坊经销商暗示，“水井坊+第一坊”的品牌和居品矩阵愈加流露，让破钞者愈加直不雅意会“在什么预算下、什么场地、喝什么”，疗养“接纳贫困症”，而更好选酒、品酒。

成为神志载体，水井坊以600余年好意思酒开启好意思好氛围庆好意思事

在战术发布会现场，气象剧演员们复现了来自破钞者常遇的难题：老同学们相约宴请恩师，但为撑面儿买贵价酒反而不真诚，大品牌、好品性、要配得上憨厚的文化教化，还得能传达好意思好寓意的，怎么选？

分众传媒董事长江南春对此共享谈，面前的破钞者需求从原本的“性价比“，上升至“颜价比”，再上升至“心价比”，白酒商品要为破钞者提供心灵和心境的安危。正因如斯，水井坊·第一坊锚定“喝好意思酒庆好意思事”恰逢当时。

中国东谈主对“好意思酒”的界说，藏在生存的每一个紧迫时刻里：有升学宴上师友的碰杯相贺，也有升职宴上共事的竭诚庆祝、父母寿宴上儿女的感德祝颂、好友约会时的痛饮欢歌，以及商务配合达成时的默契碰杯。这些好意思好的场景，从不需要繁复的典礼，却渴慕一杯好意思酒的温度与诚心。在水井坊看来，“好意思酒”是“好酒”之上更具备神志属性的佳酿，高品性，高颜值以外，紧迫的是其开启时对应的好意思好氛围。跟着需求的迭代，这些对白酒有条目、抉剔的破钞者和生存赏识家们，愈加怜惜个性化、神志价值和品牌体验。在好酒之上，愿为“值得铭记的场景时刻”倾注情意。

水井街酒坊俯视图

人妖泰文

而水井坊当作延续了600余年的唯一的都市名酒，与成都互相滋补，其国保级别的酿造传承、前店后坊的东谈主间焚烧、水与井的好意思好寓意，和历程市场考证的独到“双香”回甘悼念，与六百载富贵都市的故事与东谈主心同呼吸、共滋长，早已绘成唯一无二的东谈主间好意思酒的神志底色。不成替代的基因下，水井坊“国保级”好意思酒，让每一场庆祝，造成具有盛情的“好意思事”，更有故事，神志真诚，试吃悠久。

“好意思酒代表是你我之间的故事——不仅当下，还有畴昔”周苑忻抒发对水井坊的钟情，“咱们但愿，破钞者在喝酒的时刻，当他们不仅是思喝好酒，而思喝好意思酒的时刻，可以接纳来自水井坊·第一坊的居品。”

当一杯酒能承载升职时的高兴、寿宴上的暖热、谢师宴上的感德、同窗约会上的欢叫、配搭伙伴席间的志满立志，它便不再是冷飕飕的商品，而是中国东谈主“好意思事”的注脚。

水井坊·第一坊把中国东谈主以好酒、好意思酒庆祝紧迫时刻的文化内涵融进酒里，并通过水井坊酒将这一文化内涵传递到千门万户，为不同破钞者提供具有赫然各异化的功能价值和神志价值。江南春认为：畴昔，“喝好意思酒庆好意思事”的场景将是中国最大的喝酒场景，围绕心境价值，让破钞者每当思起庆祝的时刻，水井坊·第一坊就能坐窝插足到群众的贯通当中。

中国酒业协会理事长宋书玉在大会上评价谈：“当白酒的应对价值从功利性应对鲜艳转为神志共识的鲜艳，成为悦己的载体时，白酒才真合法作一种生存的典礼，成为年青破钞者好意思好生存的追随者”。

当水井坊用“水井坊+第一坊”划开同质化迷雾，用“喝好意思酒庆好意思事”重建神志勾通，这场始于选酒、用酒需求的变革，简略正在掀开行业新的黄金十年。

“怎么让破钞者能够主动接纳咱们的背后，是咱们能为破钞者提供什么样的极致破钞体验，居品品性是一方面，关联词更紧迫的是神志勾通，这是今天水井坊·第一坊战术迭代的起点。”四川水井坊股份有限公司总司理、四川省酒业协会副会长胡庭洲暗示。以破钞者为导向进行战术迭代，让群众可以更澄澈领悟地选酒、用酒，插足破钞者的视线，主动逼近破钞者的生存，成为破钞者的平方，能力真确走进破钞者的内心，杀青品牌的健康、逾越式发展。

四川水井坊股份有限公司总司理、四川省酒业协会副会长胡庭洲

新的破钞时间，迎来新一轮的变化。在居品、品牌战术以外，水井坊还积极迭代营销战术，在春节、端午、中秋等不同的破钞节点，针对不同城市的文化和破钞习气，深度交融不同城市的营销战术，诓骗不同的序论组合，用不同的故事，讲透水井坊的品牌价值，并通过聚焦团购、加快门店拓店提高铺市率、搭建面向宴席等中枢破钞场景的销售激活体系等举措，全面拥抱市场。

此刻回望水井坊博物馆，那些存在在六百余年的窖泥中的微生物仍在静静衍生，它们见证了600多年来全球的宴饮，承载着他们奔赴生存的好意思好向往，如今又将络续参与新一代破钞者的欢庆，简略这即是白酒的魔力——畴昔，有好意思事发生处，必有水井坊·第一坊精明。

白虎 内射